Toggle theme 俞敏洪突然发力，到线下大量开店 首席电商观察 2026-10-30 09:31 过去几年，俞敏洪的事业就像坐过山车。
经历了教培行业的急刹车，他转身扎进直播带货的红海，靠着一群才华横溢的老师杀出一条血路。
可后来随着大主播的接连出走，东方甄选的直播间再难复刻当初的辉煌。
兜兜转转一圈后，这位企业家终于明白：流量是虚火，产品才是底牌。
于是，他果断调转船头，押注自营业务，甚至直接把门店开到了线下。
一、东方甄选线下店开业，扩大自营布局
10月23日，东方甄选安徽首家线下体验店在合肥包河区安徽新东方总部大厦一楼开业。 这是东方甄选今年以来陆续落地的第五家线下店，也是它自营布局中的重要一环。
该店计划上架约1000款自营产品，覆盖休闲零食、粮油调味、冷冻食品和日用好物。会员权益与线上互通，支持线上线下同价，并提供试吃、试用等体验。
东方甄选几家线下店的面积、位置和经营组合各不相同，看起来不像是一个已定型的标准店型，更像是在不同场景里试模型。
开业当天，俞敏洪、陈行甲、东方甄选执行总裁孙进以及包河区相关负责人出席或发言。
俞敏洪谈到新东方与合肥结缘约20年，称合肥充满活力；他还透露，安徽首店开出后，计划在当地再开一家规模更大的门店。
孙进介绍，东方甄选近三个月在品控上投入了2700万元，未来一年还计划将这项投入增至1亿元以上。
包河区相关负责人则表达了支持企业在当地发展的态度。
与门店开业同步出现的，是合肥落地的几项业务。
东方甄选合肥直播中心于10月23日正式启用，主要负责自营食品矩阵号直播和短视频生产，计划开设5个账号，覆盖多个品类。
另外，东方甄选还计划在当地建设小时达前置仓，首批规划5个仓，单仓约3000个SKU，覆盖绕城高速以内区域，最快30分钟送达。
俞敏洪还表示，东方甄选正在北京筹备约2000平方米的社区超市。等北京项目的经营模式成熟后，他希望把首家复制店落在合肥。
从直播中心到前置仓、体验店，这些线下动作共同体现出了东方甄选对自营业务的重视 ，也显示出，东方甄选正尝试通过不同渠道扩大自营产品的销售和用户触达。